3MS: Métricas mais apuradas alterando o panorama da Publicidade Interativa

01 AGOSTO 2014, SãO PAULO, BR

Resumo

O panorama de marketing brasileiro está próximo de vivenciar uma forte mudança com a chegada da iniciativa 3MS (Making Measurement Make Sense - “Entenda sua Métrica”, em tradução livre), que revoluciona a publicidade interativa com uma forma nova de medida planejada e negociada visando o crescimento do setor e se tornando uma ferramenta valiosa para a publicidade de marcas.

Por ter uma medição da mídia digital mais apurada, a iniciativa 3MS surge para definir e conduzir as métricas baseadas em normas claras para publicidade interativa comparáveis às utilizadas na mídia convencional, apoiando-se no acesso de consumidores em anúncios online para as marcas avaliarem com rigor o valor de cada meio de comunicação de acordo com seus targets e planejamentos. Os focos dela são as áreas: definição de impressões; estabelecimento de moeda de audiência; a criação de uma classificação uniforme dos blocos de anúncios; definição de métricas de desempenho do anúncio; e estabelecimento de medidas de atitude de marca.

A 3MS foi desenvolvida pelas entidades Interactive Advertising Bureau Estados Unidos (IAB US), junto com a American Association of Advertising Agencies (4A’s) e a Association of National Advertisers (ANA) visando os avanços na Publicidade Interativa e é executada e acompanhada pelo independente Media Rating Council (MRC), conselho de avaliação de mídia.

O IAB, imbuído de contribuir com a missão de desenvolver o mercado de Viewability no Brasil e colaborar com os jornalistas que buscam aprofundar seus conhecimento sobre o assunto, trouxe para o País um material de apoio exclusivo disponibilizado originalmente pelo IAB Estados Unidos e já traduzido em português em seu site para auxiliar profissionais da comunicação na comparação e no alinhamento de métricas para valorização dos espaços publicitários online.

Desta forma, convidamos você, jornalista, a visitar este material para que, juntos, possamos esclarecer, olhar e compreender as novas formas de mensurar para ajudar na compreensão do assunto e no desenvolvimento da mídia interativa no País.

Acesse: http://iabbrasil.net/portal/3ms/

Boa leitura!

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Sobre IAB Brasil

O IAB Brasil é uma entidade sem fins lucrativos que tem como missão desenvolver o mercado de mídia interativa no País e incentivar a criação de normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais. Também promove o intercâmbio - nacional e internacional - de experiências e conhecimentos técnicos por meio de cursos, palestras, publicações, artigos e pesquisas, cujos resultados sejam de interesse comum ao mercado. Para mais informações, acesse :http://iabbrasil.net/portal/

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